“老字号”聊城百大越发受年轻人青睐

庆节前也成功入驻金鼎购物中心。

可以这样说，“老字号”聊城百大越发受年轻人青睐。

聊城百大深谙年轻人消费心理

不一味追求外国大牌，更钟爱个性时尚国产品牌

聊城百大深知，想俘获年轻人的心，必须摸透年轻人的消费心理，尤其是逐渐接棒的“00后”心理——

“80后”比较注重质量和价格，而“90后”“95后”则在好用之外，还有追求好玩有趣的心理诉求。若说“95后”是一批在青春期时互联网化的人，那么“00后”就是童年时就被互联网化的一批人。

根据《腾讯00后研究报告》显示，逐渐“接棒”的“00后”的消费态度存在6大特点：更向往专注且有信念的品牌和偶像；愿意为自己的兴趣付费；在自己的能力范围内付费。KOL（意见领袖）的影响力在降低。他们认为KOL和粉丝的关系偏向于功利化，KOL的可信度在降低；内容=社交工具。他们渴求和同辈做更多的互动，而内容是激发互动的工具，也是他们展示自己所长的方式；国产品牌不比国外品牌差。超过一半“00后”认为国外品牌不是加分项。现在“00后”在学校更洋溢着民族自豪感和自尊心，支持国产变成了他们关心国家的一种方式。

除此之外，“00后”作为成长红利和科技红利的宠儿，具有更强的个人意识和精神追求，兴趣爱好的垂直细分以及消费能力的稳步提升，势必为泛娱乐行业的发展带来更明确的方向及利好。他们更习惯于为虚拟商品和服务（例如漫展、周边、手游等）付费，愿意花钱买“体验”，也更重视商品的精神属性和社交属性。

“较之很多中年人追求的是LV、Gucci这样大牌，年轻人喜欢更个性更时尚的国产品牌。”百大三联一楼卖场经理李佑印说。

正是基于以上认识，聊城百大在2018年先后引进小米之家与京东专卖店。

京东专卖店入驻金鼎购物中心

借助于京东大数据，专卖店智能生态化运营

从西门走进金鼎购物中心，乘坐电动扶梯来到负一层，继续前行数十米，就能看到京东专卖店。

在京东专卖店的很多耳机、音响等小家电产品，都可以直接试用；摆放在商品旁边的价签，只需要拿手机扫描一下上面的二维码，就可以看到相关商品的视频介绍、产品性能、买家评论等所有信息。

多种品牌音箱、“京造”美物、智能保温杯以及各种耳机等是京东专卖店的亮点。

摆放其中的一台哈曼卡顿音乐琉璃二代音箱，造型奇特，这个造型别致的音箱，只要用蓝牙连接上手机，就可以播放出360度环绕立体声的音响效果，音质动人。“很多人平时都不了解这些国际品牌，但是走进店里感受一下就不由心动了。”

京东自有品牌“京造”美物也颇受欢迎，“京造”这个名字可谓一语双关，既代表“京东造”，又谐音“精心造”，在聊城京东专卖店就有不少“京造”美物，比如可以显示温度的电热水壶，造型时尚电脑包、自动开瓶器等。

而且，京东专卖店里的价格和网上是一样的。也就是说，消费者也不再需要为了价格便宜一些，选择线上购买了。

另外，借助于京东的大数据，聊城京东专卖店还可以深入地了解当地消费者习惯，结合消费数据进行智能选品、智能定价和智能库存等，不但大大提升了这些门店的运营效率，同时也实现了这些专卖店的智能生态化运营。

小米之家入驻百大三联一楼卖场

主打智能周边，几乎全系小米都有售

探索新零售，小米之家堪称惊艳开局，业内人士认为，小米之家最大的优势在于全部是小米自身或者投资的生态链企业的产品，这些产品有统一的设计风格和品质体验，而且在小米自有渠道购买最方便，这都构成了小米之家的护城河。

在对多品牌进行考察之后，百大三联引进了小米之家。

小米之家是一家集形象展示、产品体验咨询和承担销售功能为一体的零售体验店，囊括了小米智能故事机、小米手机、小米笔记本、小米电视、空气净化器、电饭煲、扫地机器人、移动电源、插线板、行李箱、背包、平衡车等在内的几乎全系小米产品。

“小米之家主打智能周边，几乎全系小米都有售。”李佑印说。

而在百大三联小米之家店内，配件类产品就在货架上，用户在体验完展示样品，了解产品信息之后就能直接从货架上拿走并付款，过程中无需店员，大大的提高了店内的购物体验。而像小米电视、小米空气净化器等大型智能家电类产品，用户可以选择在小米之家现场体验后支付购买，稍后物流上门送装一体。这种新模式既方便了客人，也避免了货品多次流转。

而结合着4月份营业至今的统计数据，小米智能故事机、小米手环以及小米音箱属于聊城小米之家店的“销量明星”。

另外，根据百大三联的智能数码站销售数据显示，各品牌的蓝牙音箱销量日增，如JBL、BOSE、猫王等，“以JBL的旗舰音箱为例，原来一个月能卖一两台，现在一个月能卖30多台。”智能数码站工作人员表示。

记者 李小芹